Von Neumann e Mongenstern sviluppano una teoria dell’utilita’ (Utility Theory) in cui mostrano che, si’, l’utilita’ cresce logaritmicamente con la ricchezza in gioco, sia in positivo sia in negativo (perdita di ricchezza, come gia’ indicato da Bernoulli due secoli prima, ma che abbiamo anche la speranza di grandi guadagni, per cui siamo disposti a pagare piu’ del dovuto, e l’avversione al rischio, anche minimo, di perdere cio’ che possediamo, per cui siamo anche per questo disposti a pagare piu’ del dovuto. Sul primo difetto (del System 2 secondo la nomenclatura di Kahneman e Tversky) fanno soldi le lotterie, mentre sul secondo fanno soldi le assicurazioni e i sistemi pensionistici.
