Alla Fiera dell’Auto di Parigi, l’inventore francese Georges Claude mostra la prima lampada al Neon. Emette una luce brillante che trovera’ subito applicazione nelle luci pubblicitarie per la sua qualita’ magica. Verra’ anche chiamata fuoco liquido. In realta’ non brucia niente: il Neon non si consuma per niente. Il primo messaggio pubblicitario illuminato al Neon e’ la parola CINZANO sui Champs Elysees nel 1913. Si scoprira’ poi che con l’Argon si ottiene un blu pallido, e aggiungendo un po’ di mercurio, un bianco splendente e con vetri colorati tutti gli altri colori. Claude, coi suoi brevetti si arricchira’ detenendo in pratica per diversi anni il monopolio dell’illuminazione con gas nobili.
