Lo scienziato svizzero Daniel Bernoulli capisce che la funzione Utilita’ (Utility) ha un andamaneto logaritimco con la funzione ricchezza (Wealth). Bernoulli riconosce quindi il valore relativa dell’utilita’, che cala man mano che la ricchezza in gioco aumenta. Inoltre riconosce l’avversione al rischio, ovvero siamo disposti a pagare piu’ del dovuto (statisticamente) per avere la certezza dell’utilita’. Due secoli dopo, con von Neumann e Mongenstern e poi con Daniel Kahneman e Amos Tversky, verra’ provato che abbiamo anche la speranza di grandi guadagni, per cui siamo disposti a pagare piu’ del dovuto. Sul primo difetto (del System 2 secondo la nomenclatura di Kahneman e Tversky) fanno soldi le assicurazioni e i sistemi pensionistici, mentre sul secondo fanno soldi le lotterie.
